O que considerar na hora de escolher uma fonte.

Serifadas.

Fontes serifadas têm origens antigas: seus característicos traços alargados nas extremidades surgiram quando escultores de pedra seguiam as marcas de pincel que os artistas haviam pintado na pedra. Essas fontes tradicionais tendem a transmitir elegância, formalidade e sofisticação.

Com o advento da era digital, a percepção das serifas mudou. Enquanto fontes sem serifa são geralmente escolhidas para legibilidade em telas, designs serifados mais “excêntricos” são usados para dar um toque artesanal e autêntico às mensagens das marcas.

Sem serifa.

As fontes sem serifa são uma criação relativamente recente. A primeira fonte sem serifa foi projetada em 1816 por William Caslon IV, mas só ganhou popularidade com o surgimento do modernismo no início do século XX. Criadas com foco na funcionalidade, as fontes sem serifa são conhecidas por suas linhas limpas e elegantes. Se deseja que seu projeto ou marca transmita uma sensação de inovação, ousadia e juventude, usar fontes sem serifa é um excelente ponto de partida.

Fontes escritas.

Fontes escritas adicionam autenticidade e humanidade onde são aplicadas. Grandes nomes como Franz Kafka, Albert Einstein e Paul Cézanne têm suas próprias fontes baseadas em sua caligrafia pessoal. Algumas fontes escritas, como Linotype Ego e ITC Berranger Hand, vão além, incorporando um toque de aleatoriedade visual para imitar a letra de mão real.

Licenciamento de fontes. 

Como as fontes são softwares protegidos por direitos de propriedade intelectual, cada uma delas possui sua própria estrutura de licenciamento. É essencial garantir as licenças adequadas para todas as fontes que você planeja usar em seus projetos criativos. Até mesmo fontes gratuitas podem estar sujeitas a contratos de licença restritivos. 

Especialmente para organizações com múltiplos designers, a gestão eficaz de fontes é uma consideração essencial. Todos devem estar cientes de quais fontes estão licenciadas para uso em quais ativos. A gestão de licenças exige um equilíbrio delicado entre diligência e flexibilidade: os criativos devem evitar o uso de fontes sem a devida licença, mas também precisam ter acesso a uma ampla variedade de opções para cada projeto. 

Legibilidade.

Fontes claras e de fácil leitura são essenciais para uma comunicação eficaz. Embora fontes geométricas sem serifa, como a Avant Garde e Futura tenham um apelo estético distinto, seu uso pode comprometer a legibilidade. Inspiradas na caligrafia, as fontes serifadas e tipografias humanistas são frequentemente usadas em blocos de texto em mídias impressas, como livros e revistas. No entanto, o alto contraste do traço em muitas fontes serifadas pode gerar problemas de legibilidade em formatos digitais, especialmente com variações na qualidade das telas. Por isso, as tipografias humanistas geralmente são a escolha preferida para leitura online.

É importante levar em consideração fatores como o caso de uso pretendido, a identidade da marca e o tom da mensagem ao escolher uma fonte para um propósito específico. A fonte certa comunicará sua mensagem de maneira eficaz e visualmente atraente. 

Contraste. 

Ao usar várias fontes em um ativo criativo, escolha fontes que criem contraste sem causar conflitos visuais. Uma maneira de alcançar esse equilíbrio é combinar uma fonte sem serifa com uma serifada – por exemplo, utilizando uma serifada para os títulos e uma sem serifa para o texto principal. 

Outra alternativa é optar por uma fonte serifada com peso de traço proeminente e contraste (como serifa fina ou grossa com hastes contrastantes), combinando-a com uma fonte sem serifa mais leve, distinta do peso regular, para criar uma combinação visualmente atraente.Outra abordagem para criar designs unificados e contrastantes é usar fontes criadas pelo mesmo designer. Muitos designers desenvolvem fontes com uma filosofia de design coesa, permitindo composições visuais harmoniosas, apesar das diferenças entre elas.